Коачелла — это культурный феномен солнечной Калифорнии, анти-Вудсток и одно из главных музыкальных событий мира. Каждый год билеты на трёхдневный фестиваль разлетаются, словно горячие пирожки. Оно и не удивительно: здесь собирается весь лакшери бомонд, чтобы слушать крутую музыку, демонстрировать дизайнерские наряды, участвовать в креативных ивентах и развлекаться, будто завтра никогда не наступит.
Допускают и простых смертных. Но только при условии, что они смогут мимикрировать под местный контингент.
Сегодня рассказываем три истории про Coachella, которые опишут фестиваль лучше любой рекламы.
История 1: Коачелла родилась из протеста
В 1993 году Эдди Веддер, фронтмен группы Pearl Jam, захотел проучить сервис по продаже билетов Ticketmaster. Его бесили высокие цены, которые выставляла компания, и он решил бойкотировать все их ивенты. Группа объявила, что проведёт свой концерт на открытой площадке Empire Polo Club. И неожиданно на мероприятие пришло около 25 тысяч человек.
Организаторы Пол Толлетт и Рик Ван Сантен оценили потенциал таких концертов и решили запустить свой проект. Они хорошо подготовились, а в 1997-м поехали на фестиваль Гластонбери раздавать артистам рекламные листовки. В отличие от дождливой Британии на буклетах была солнечная Коачелла, счастливые улыбки и перечень ну очень лояльных условий. Расчёт был таким: собрать в одном месте крутых музыкантов, обеспечить комфортную среду, а люди подтянутся.
К тому времени Вудсток уже прославился скандальными происшествиями, поэтому достойной альтернативы фестивалю не было. 37 тысяч билетов по $50 были раскуплены буквально за два дня после старта продаж. Первыми хэдлайнерами Coachella стали Tool, The Chemical Brothers, Rage Against the Machine, Morrissey, Бек Хэнсен, Jurassic 5 и Underworld. Посетители и критики были в восторге.
Формат проведения фестиваля корректировался в процессе. Теперь Coachella проводится шесть дней в два этапа с перерывом в неделю. Так все желающие могут посетить ивент в удобное для них время. Если конечно успеют купить билеты. Так, на Коачелла 2020 они стоят от $500 и, по словам организаторов, разлетаются за полчаса. Поэтому их продают в несколько этапов. К слову, на прошлом ивенте было 250 тысяч человек.
История 2: музыка как искусство, а не как бизнес
По сравнению с Вудстоком, куда приглашали только популярные коллективы, организаторы Coachella сразу сделали ставку на исполнителей, для которых музыка — это в первую очередь искусство, а уже потом слава и деньги. Главным критерием выбора и тогда, и сейчас является качество песен, а не топовые места в чартах. Поэтому на фестивале можно встретить как мировых звёзд, так и малоизвестные проекты с крутым оригинальным саундом.
Звёздная болезнь здесь также не прокатывает. В прошлом году Канье Уэст потребовал построить для своего выступления гигантский купол. Организаторы сказали, что они не могут этого сделать и договорились, чтобы вместо него хэдлайнером была Ариана Гранде. Но видимо гуру хип-хопа всё же хотел выступить, поэтому он решил спеть вне основной программы, и привлёк в качестве аккомпанемента церковный хор. Свою музыкальную проповедь Канье исполнил в воскресное утро, было ощущение, что это не модный фестиваль, а священный храм. Так на Coachella родилась новая хип-хоп религия.
За прошедшие 20 лет хедлайнерами фестиваля были Red Hot Chili Peppers, Oasis, Björk, Radiohead, Prince, Depeche Mode, Roger Waters, Gorillaz, Paul McCartney, AC/DC, Drake, Lady Gaga, Muse, Beyonce, Eminem и The Weeknd. А на Коачелла 2020 среди западных звёзд выступит скандальный Сергей Шнуров и Ленинград. И это при том, что Шнур объявил о распаде группы!
История 3: как фестиваль начал задавать модные тренды
На три дня жаркая долина Коачелла превращается в сплошной арт-объект. На фестивале действует множество локаций, можно посетить художественные выставки и увидеть гигантские интерактивные инсталляции. Но главное произведение искусства здесь всё же люди. Довольно экстремальные условия пустыни привели к появлению своеобразного фестивального лука. И он не уступает нарядам, которыми пестрят красные дорожки «Грэмми» и «Оскара».
Температура в долине днём достигает 40°C, а после заката опускается до +10. Защищаться нужно не только от солнечных лучей, но и от песка. Поэтому правилом хорошего тона для фестиваля стали всевозможные шляпы, банданы и яркая лёгкая одежда, которая позволяет телу дышать. В общем, здесь в полной мере расцвёл бохо-шик — стиль богемы, сочетающий элементы лука хиппи, винтаж и всевозможные этнические мотивы.
Фактически благодаря Coachella музыкальные фестивали перестали ассоциироваться с ивентами, где собираются «грязные-пьяные рокеры». Здесь не встретишь неадекватных личностей, зато можно отрываться под сценой с известными музыкантами и голливудскими звёздами. Мировые бренды сразу же оценили маркетинговый потенциал события и начали выпускать специальные капсульные Coachella-коллекции, наряжать популярных участников в свои луки и устраивать тематические вечеринки во время фестиваля.
Стрит-стайл-отчёты с Coachella пересматриваются с большим интересом, чем показы недели мод. А в Instagram есть серия отдельных аккаунтов, посвящённых модному настроению фестиваля: @coachellamagazine, @coachella_fashion_outfits, @coachella.vibe.
Коачелла 2020 будет проходить 10-12 и 17-19 апреля. Лайн-ап уже объявлен и билеты уже разобраны. Можно встать в очередь ожидания, чтобы ухватить заветный пропуск, если кто-то вдруг не сможет поехать. А вдруг повезёт?
