Играет в видеоигры, клепает мемчики, не боится посмеяться над собой и всегда делает, что хочет, — Post Malone отлично вписывается в образ героя подростков, хотя терпеть не может, когда его с кем-то сравнивают или загоняют в рамки. Особенно в музыкальном плане. Для рэпера нормально сделать коллаборацию с Джастином Бибером, а потом с Оззи Осборном, он всё равно останется собой — искренним, добродушным и своим в доску парнем.
История успеха Post Malone доказывает, что крупные лейблы всё ещё могут создавать звёзд мирового уровня. Но представители Republic Records не лепили образ с нуля, они заметили самобытного музыканта и очень ненавязчиво сделали из него кумира поколения.
Почему этого парня невозможно хейтить, а любить очень просто, рассказываем дальше.
«Вероятно станет знаменитым»
Остин Ричард Пост ещё в старшей школе получил звание «Наиболее вероятно станет знаменитым». Одноклассники не ошиблись — его первый сингл White Iversion буквально за несколько дней набрал более миллиона прослушиваний на Soundcloud. Тогда многие подумали, что Post Malone — это музыкант-однодневка, ничем больше не зацепит. Но не тут-то было. Новые релизы рэпера становились горячими хитами. А с выходом Rockstar уже всем стало очевидно — этот парень наделает много шума.
Чтобы оценить масштаб популярности Post Malone, можно вспомнить лишь несколько ключевых моментов его музыкальной карьеры:
- сингл Congratulations получил бриллиантовую сертификацию в США;
- в 2017-м и 2018-м треки Rockstar и Psycho занимают первые строчки в чарте Billboard Hot 100;
- в 2019-м на первое место американского хит-парада попадают сразу две композиции: в январе — Sunflower, в декабре — Circles;
- в том же году рэпера называют лучшим исполнителем года, а в итоговый чарт Billboard Year-End Hot 100 Songs of 2019 входят сразу пять песен;
- в итоговый список лучших альбомов 2019 года по версии Billboard попадают сразу два релиза музыканта: Beerbongs & Bentleys и Hollywood’s Bleeding.
По теме: бит в стиле Post Malone
За свою недолгую карьеру Остин успел установить два рекорда: он стал первым сольным исполнителем, хиты которого два года подряд попадали в Billboard Top-10, и он стал единственным музыкантом, у которого есть по две пары синглов и альбомов в Top-10 Year-end Hot 100 и Billboard 200, причём одновременно и два года подряд.
Не случайный успех
Первая песня Post Malone была выпущена в 2015-м, а уже в 2017-м общая стоимость его активов достигала $1 миллиона. Неплохо для 22-летнего парня, бросившего колледж после трёх месяцев обучения.
Конечно же, успех рэпера не случаен. После громкого дебюта на Soundcloud, музыканта заметили представители Republic Records. Первый лонгплей Остина вышел уже при поддержке лейбла. Креативная команда обеспечила грамотное продвижение — Post Malone отправился разогревать Джастина Бибера в его мировом туре, благодаря полезным знакомствам затусил с 50 Cent, 2 Chain, Savage и Kanye West, наделал много громких коллабораций, снял вирусный ролик и много чего ещё в этом духе.
Однако стоит повторить: Остин — это не продюсерский проект-пустышка. Лейбл просто чутко реагировал на естественный всплеск интереса поклонников и последовательно продвигал особо хитовые материалы. Главный менеджер Поста Dre London как-то рассказал в интервью: «На самом деле всё, что от меня требовалось — взять всё, что у нас было, выложить в интернет и не переставать кричать на каждому углу, что он будущая звезда».
Рок-звезда с рэп-имиджем
Остина часто обвиняли, что он копирует стиль чернокожих исполнителей. А он всегда отвечал, что музыка не принадлежит определённой расе, и продолжал делать то, что считает нужным — экспериментировать дальше.
Кроссжанровость — одна из фишек Post Malone (и в принципе современных исполнителей). Он вырос на кантри и грандже, уважает Боба Дилана, а в подростковом возрасте играл в хэви-метал-группах. Всё это стилистическое разнообразие делает его хип-хоп треки особо вкусными.
И всё же главная особенность Поста — оригинальная подача звуков и образов. Рэпер не разделяет текст на классические куплеты и припевы, он расставляет акценты, меняет интонации, как бы подчёркивает важное. Эта манера исполнения выводит на эмоции и качает не хуже его крутых битов. Да и тексты вроде бы с простыми рифмами, но про важные аспекты жизни.
Умножить всё это на образ нёрда-рок-звезды, и получаем цифры, указанные выше.
Простой техасский парень
Друзья Остина говорят, что популярность его не испортила. В жизни он воспитанный и культурный парень, не любит хвастаться своими победами, считает лучшим другом отца, умеет над собой посмеяться и не поддерживает скандалы.
Чего только стоит история, когда рэпер Lil B унизил Остина в Twitter, а тот и сам не ответил грубостью, и попросил фанатов не ввязываться. Сказал: «В словах Lil B не было ненависти». В итоге рэпер написал: «Ок, теперь я чувствую себя говнюком из-за Malone», — и удалил предыдущие твиты.
А как он выстебал себя после неудачного прыжка со сцены: «Почувствовал себя Джеком Блэком из „Школы рока“, когда никто не поймал мою жирную задницу».
Кажется, Поста просто невозможно хейтить.
В этом году Остин был номинирован на Grammy в категориях «Запись года» и «Лучшее поп-исполнение дуэтом». Он не выиграл граммофон, но вряд ли сильно расстроился. Рэпер продолжает колесить по миру с лайвами и недостатка в фанатах явно не испытывает.
